Yapay zeka dil modellerindeki gelişmenin ardından ‘doğal iletişim’in önemi arttı
Yapay zekâ patlamasıyla birlikte “vibe coding” ve AI uzmanlığı özgeçmişlerin yıldızı haline gelirken, teknoloji şirketleri şaşırtıcı biçimde çok daha eski bir beceriye yatırım yapıyor: iletişim sanatı.
Andreessen Horowitz’in kuruculara “online anlatı savaşını kazanmayı” öğretmek için yeni bir medya ekibi kurması, Adobe’un “AI evangelisti” arayışı ve Netflix’in ürün ve teknoloji iletişimi direktörlüğü için 775 bin dolara varan maaş ilanı bu trendin en çarpıcı örnekleri arasında.
Anthropic geçen yıl iletişim ekibini üçe katlayarak yaklaşık 80 kişiye çıkardı; hâlâ kişi başı 200 bin doların üzerinde maaşlarla yeni alımlar yapıyor. OpenAI’de iletişim alanındaki açık pozisyonların bazıları 400 bin doların üzerinde maaş vaat ediyor. Oysa ABD’de ortalama bir iletişim direktörünün yıllık geliri 106 bin dolar civarında.
ChatGPT’nin yaygınlaşmasının üzerinden üç yıl geçti. Sonuçlar karışık: Bir yandan yapay zekâ, giriş seviyesindeki yazılımcılara olan ihtiyacı azaltırken; diğer yandan iş dünyasında hızla üretilmiş, uzun ve özensiz AI metinleri güven kaybına ve zaman israfına yol açıyor.
Off the Record’un kurucusu ve eski Bumble iletişim başkan yardımcısı Gab Ferree’ye göre ortamda o kadar çok dijital gürültü var ki, şirketler bu gürültüyü yarabilecek kişilere prim ödemeye razı.
- İNSAN İLETİŞİMCİLERE OLAN TALEP ARTIYOR
- İŞ İLANLARINDA “HİKAYE ANLATICI” İBARESİ İKİ KATINA ÇIKTI
- İLETİŞİMCİ ARTIK AYNI ZAMANDA STRATEJİST
Günümüzde iletişim profesyonellerinin rolü klasik basın bülteni yazmanın çok ötesine geçti. Fortune 1000 şirketlerinde iletişimle birlikte pazarlama ya da insan kaynakları gibi ek sorumluluklar üstlenen CCO’ların sayısı 2019’da 90 iken 2024’te 169’a yükseldi.
SISU’nun kurucusu Jenna Birch’e göre bu durum, yazılımcıların “en değerli insan” olduğu dönemin yerini yaratıcılara bıraktığını gösteriyor. 2023’te bilgisayar bilimi mezunlarının işsizlik oranı yüzde 6,1 iken, iletişim bölümü mezunlarında bu oran yüzde 4,5.
Common Thread Communications’ın kurucusu Cristin Culver, LinkedIn’in birbirine benzeyen AI metinleriyle dolduğunu söylüyor: “Herkes yazar olduysa, kimse yazar değildir. İyi yazı otomasyona hazır değil.”
